*본 이미지는 AI 기술을 활용하여 제작되었습니다
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- 트렌드 키워드 #숏폼마케팅 #숏폼트렌드 #콘텐츠마케팅 #브랜드마케팅
- 한 줄 요약 숏폼은 브랜드를 알리는 콘텐츠를 넘어 소비자의 구매 여정을 연결하는 마케팅 채널로 진화하고 있다. 앞으로는 숏폼을 ‘얼마나 잘 설계하여 전환을 만드는 구조”로 만들 것이냐가 경쟁력이 될 것이다.
- 인사이트 숏폼이 일상이 된 시대, 브랜드는 단순한 노출을 넘어 소비자의 행동을 설계해야 한다. AI로 제작 효율은 높이되 차별화는 사람의 이야기에서 찾고, 콘텐츠를 일화성이 아닌 브랜드 자산으로 관리하는 것이 앞으로의 핵심 경쟁력이 될 것이다.
1. 숏폼은 이제 '보는 콘텐츠'에서 '구매 콘텐츠'로 진화하고 있다
숏폼은 더 이상 재미만 소비하는 콘텐츠가 아니다. 소비자가 제품을 발견하고 정보를 얻은 뒤 실제 구매까지 이어지는 접점으로 역할이 확대되고 있다.
한 조사에 따르면 숏폼 시청자 82.5%가 매일 숏폼을 이용하며, 전체 온라인 동영상 시청 시간 중 숏폼이 차지하는 비중은 39.6%에 달한다. 또한, 숏폼 시청자의 24.7%가 영상을 본 후 제품이나 서비스를 구매한 경험이 있다고 답했다. 주요 플랫폼 역시 콘텐츠 내에서 상품 확인부터 결제까지 가능한 환경을 구축하며 구매 전환을 강화하고 있다.
이러한 변화는 콘텐츠의 기획방식에도 영향을 미친다. 이제 중요한 것은 조회수를 높이는 것 뿐 아니라 소비자가 영상을 본 뒤 어떤 행동을 하게 만들것인지까지 고민하고 설계해야 한다.
*본 이미지는 AI 기술을 활용하여 제작되었습니다.
👉 커뮤니케이터의 시선 (Why & Takeaway):
이제 숏폼의 목표는 조회수만으로 판단하는 것에서 더 나아가, 캠페인의 목적이 브랜드 인지도인지, 구매전환 인지 목표를 먼저 세우고 설계해야 한다. 기획 단계서부터 KPI와 소비자 행동을 함께 설계하는 접근이 필요한다.
2. AI로 다 만들 수 있는 시대, ‘브랜드의 차별성’이 더욱 중요하다.
생성형 AI의 발전으로 누구나 손쉽게 숏폼 콘텐츠를 만들 수 있게 됐다. 아이디어 도출부터 대본작성, 영상 편집까지 제작 과정의 상당 부분을 자동화 할 수 있게 되면서 콘텐츠 생산 속도 또한 크게 향상됐다.
반면, 누구나 비슷한 품질의 콘텐츠를 제작 할 수 있는 환경이 되면서 브랜드 간 차별화는 오히려 어려워지고 있다. 하지만, 브랜드 차별화는 꼭 필요한 부분으로 차별화의 핵심은 기술이 아니라 브랜드만의 경험과 관점이 담긴 기획과 스토리다.
이제는 완벽하게 다듬어진 콘텐츠보다 사람의 경험과 진정성이 담긴 콘텐츠가 더 큰 신뢰를 얻게 될 것이다. AI가 보편화될수록 사람만이 만들 수 있는 콘텐츠의 가치가 더욱 커질 것이다.
👉 커뮤니케이터의 시선 (Why & Takeaway):
AI는 콘텐츠 제작 시간을 줄여주는 도구다. 브랜드를 기억하게 만드는 요소는 여전히 사람의 경험과 메시지다. AI를 사용할수록 브랜드 고유의 목소리를 더욱 분명하게 담아내는 것이 중요하다.
3. 숏폼을 ‘콘텐츠 자산’으로 관리해야 한다.
2026년 숏폼 마케팅의 핵심은 하나의 콘텐츠를 얼마나 오래 활용 할 수 있는가에 있다. 한 트렌드 발표에 의하면 성과가 좋은 숏폼은 광고 소재, 상품 상세페이지, 다른 플랫폼 콘텐츠 등으로 재가공되며 하나의 콘텐츠 자산으로 확장될 것이라고 한다.
크리에이터 협업 역시 단발성 협찬에서 장기 파트너십으로 변화하고 있다. 브랜드 메시지를 자연스럽게 전달할 수 있는 크리에이터와 함께 콘텐츠를 기획하고 지속적으로 활용하는 방식이 더 안정적인 성과를 만들어내고 있다. 앞으로는 얼마나 많이 만들었는가 보다 얼마나 오래, 다양하게 활용했는가가 콘텐츠 경쟁력을 결정하는 중요한 기준이 될 것으로 보인다.
👉 커뮤니케이터의 시선 (Why & Takeaway):
콘텐츠 제작은 업로드가 끝이 아니라 활용의 시작이다. 하나의 콘텐츠를 여러 채널에서 재사용 할 수 있도록 설계해 브랜드 메시지의 일관성을 높여야 한다.
